Dupa un prim spot in careera prezent alaturi deYahoo si Google,Facebooka ramas singur intr-o noua productie publicitaraVodafone Romania.
In cazul in care in spate nu este un parteneriatVodafone–Facebook(neanuntat public, din cate stiu eu), din punct de vedere marketing – la o prima privire – miscarea nu are o logica foarte clara, pentru Romania:
De ce ar investi sute de mii de euro un operator care se apropie de 10 milioane de utilizatori ai serviciilor sale in Romania(cartele SIM active, conformcelui mai recent raport oficial)in promovarea unei retele sociale care creste, si creste puternic, dar care are, momentan,“doar” 646.000 de conturi active?
Din punct de vedere trafic, la cei 6 ani de la lansare –aniversati chiar zilele acestea,Facebook.comcreste, a ajuns la circa 1.8 milioane de vizitatori unici din Ro (conformGoogle AdPlanner). E mult, dar nu imens (va creste in continuare, probabil ca va ajunge la 3 milioane in 6 luni).
Dar acum, azi, cand campania se difuzeaza puternic, traficulFacebookeste (ca termen de comparatie) nu cu mult peste ce masoaraGooglepentruREALITATEA.NET,tot ca vizitatori unci din Romania(asta ca sa dau un exemplu “din casa” :)) sifix la jumatate din cat adunaHi5.comin .ro (conform aceleiasi surse – nu amestecSATIin discutie, unde cifrele sunt calculate prin alt algoritm).
Asta ca sa nu compar cuYahoo.com, care are un trafic de 4 ori mai mare din Romania decatFacebook(AdPlannerspune ca sunt cam7.3 milioane de unici, lunar).
Pe cale de consecinta, judecand logic, daca scopul campaniei e doar acela de a aduce cat mai multi abonati noi laVodafone, tentati de posibilitatea de a avea net pe mobil, non-stop, era mult mai logica o asociere cuYahoo(messenger, mail) decat cuFacebook(ok, excludhi5.com, ca are probleme de perceptie de brand, cel putin la noi).
Sau poate mi-a scapat mie stirea cu parteneriatulFacebook – Vodafone?
Daca aceasta stire nu exista, sunt doua variante:
a) Parteneriatul nu e unul public. Nimic condamnabil in asta. Doar interesant de urmarit.
b) Factorul de “cool” al brandului Facebook e atat de puternic incat i-a cucerit pe oamenii de marketing ai gigantului telecom.
Desigur, exista studii de afinitate de brand care sa justifice decizia, in plus in alte piete ea face sens si ca raport numeric intre utilizatoriiFacebooksi abonatiiVodafone(in UK sunt 26 de milioane de unici peFacebook, iarVodafoneare 19 milioane de abonati).Dar asta nu e valabil in Romania. Inca.
In varianta b), nu e rau sa fii laFacebooksi sa te promovezi la maxim pe TV, in Romania, pe baniiVodafone🙂
Mai ales ca, in 5 ani, daca “cea mai iubita dintre retele” va continua sa creasca frumos, cine stie, poate va lansa siFacebook Mobile, concurentOrangesiVodafone.
Azi, pare o gluma. Sau nu? 😉
PSRomania nu e singurul caz in careVodafonesiFacebookse iubesc. Iata si alte spoturi, de pe la altii (la o cautare rapida peYoutube):