Nu e usor sa scrii competent despre mica si complicata piata de online din Romania. Totusi,incet si cu treaba buna, putem progresa impreuna(rima a fost involuntara, dar merge si de motto š ).
Nu-mi propun sa fac revista presei online despre online, dar ma voi stradui uneori sa fac mici precizari āde genulĀ astaā cand mi se va parea necesar. Cu riscul de a-mi lua niste pumni in nas, cred ca e util (mai ales pentru tinerii jurnalisti online si pentru o mai buna intelegere a unei noi piete).
Iata studiul de caz, pentru azi: se ia un articol semnat de Alex Goaga, inDailyBusiness.ro(site editat deAdEvolution). Si se citeste titlul:Principalele agentii de publicitateā¦zic si dreg.
Ok. Interesant. Sa vedem ce aflam nouā¦
Pasul 1:Din articol rezulta, logic, ca principalele āagentiiā de publicitate online ar fi:ARBO Interactive,MediaPRO Interactiv(mai nou,Apropo Media),Internet Corp,AdEvolution,MediaCafesiMediaedge:cia.
Detaliu: DoarMediaedgee agentie (adica are clienti si vinde pentru ei spatiile de publicitate catre site-uri sau regiile de vanzari).
ARBOe regie (adica vinde, catre agentii, spatiile de publicitate ale site-urilor cu care are contract de reprezentare,Apropo Mediae publisher si regie,Internet Corpe publisher si regie (doar pentru site-urile proprii),AdEvolutione publisher si regie,MediaCafeeste regie de vanzari (care vindeYahooin Romania).
Buuuun, sa trecem mai departe.
Pasul 2:Se citeste articolul. Din text rezulta, clar, ca principalele āagentiiā isi propun sa adune, in 2010, urmatoarele cote de piata:
35% ARBO Interactive
25% Ā AdEvolution
20% MediaPRO
15% Internet Corp
Detaliu:Tragem linie si adunam: rezulta95% ānoroc ca nu a zis siMediaCafecat isi propune sa ia din piata anul asta, ca depaseam lejer 100% (la capitolul planuri) Ā š
Pasul 3:In loc de concluzie, felicitDailyBusiness.ropentru un articol complet si corect si le multumesc pe aceasta cale colegilor mei Calin, Val, Orlando si Mihai ca ne-au mai lasat si noua, astora mici si amarati (printre care, cu modestie enumarF5 X-Media, IBU ProTV, Intact Interactive, Httpool, Think Digital, Inform Media, Ringier, Digital Ads, Splendid Interactive, Adevarul Holdingplus site-urile independente, plus micul playerGoogle)un generos 5% pe care sa ne batem in 2010!
Promitem sa muncim mult si sa ne straduim si mai mult! š
PS 1:Evident, colegii enumerati mai sus, ale caror performante le respect, nu au nicio vina, obiectivele lor sunt laudabile si poate chiar realiste. Textul de mai sus se doreste a fi, in primul rand, un semnal pentru jurnalistii care se avanta sa scrie despre online fara sa inteleaga intotdeauna despre ce scriu, de fapt. Si e valabil si pentru āai meiā (cei de laMONEY.rosiREALITATEA.NETin special), care mai au de invatat. Asta ca sa fie clar.
PS 2 Numai pentru iubitorii de statistici, iata cum aratade faptclasamentul regiilor (nu agentiilor) de vanzari online din Romania, conformSATIā datele din decembrie 2009 ā in ceea ce privestesite-urile romanesti.
Precizare necesara 1:E vorba decantitate, de numarul de site-uri si dereach(cat atinge fiecare regie). Cat va si vinde efectiv fiecare (cati bani va atrage), ramane de vazut.
Dar, in principiu, intr-o piata normala, unde se vinde pe cifre de trafic si demografice, nu pe alte criterii, ar trebui ca si banii sa se imparta relativ proportional. Cu influentele firesti, evident: priceperea de a vinde mai eficient pe anumite segmente, oameni de vanzari mai buni sau mai prosti, deal-uri mai speciale intre regii si agentii sau clienti and so on.
Cifrele, asadar:
click pentru a mari
Precizare necesara 2:in clasament sunt, asa cum scrie in capul tabelului,doar site-urile romanesti, conform SATI.
Deci nu aparehi5.com(vandut deARBOsi care are, conformSATIin decembrie numai 4,4 milioane de unici) si niciYahoo(vandut deMediaCafe) care are vreo 7,3 milioane de unici din Romania (conformGoogle AdPlanner). Si nici cuFacebook(vandut deHttpool, care are 1,8 milioane unici, conform AdPlanner).
Zilele astea ma voi stradui sa fac un āclasament al adevaruluiā corect si complet, care sa includa toti playerii relevanti, nu doar site-urile romanesti si nu doar luand ca sursa SATI.
Stati in zona š