Exista momente in care e necesar sa uitam ca ne concuram, zi de zi. Astazi este o asemenea zi. 10 importante structuri new media (pentru inceput) s-au solidarizat intr-un demers menit sa duca la maturizarea pietei online din .ro.<\/p>\n
Voi reveni cu nuantari si explicatii in cursul zilei \u2013 pana atunci iata, mai jos, pozitia oficiala a celor zece semnatari (printre care ma numar si eu) \u2013 care doresc sa stabileasca cateva principii noi in alocarea bugetelor de publicitate online. Lista ramane deschisa.<\/p>\n
COMUNICAT DE PRESA<\/p>\n
Bucuresti,14 aprilie 2010<\/p>\n
Grupurile media, regiile de vanzari interactive si companiile onlineAdEvolution, Apropo Media, ARBOinteractive, Digital Ads, F5, Intact Interactive,InternetCorp,Neogen, Sanoma Hearst RomaniasiSplendid Interactiveanunta ca au decis de comun acord adoptarea unui set de principii care sa guverneze gestionarea campaniilor de performance marketing pe toate site-urile pe care le editeaza si\/sau le reprezinta din punct de vedere al vanzarii spatiilor de publicitate.<\/p>\n
Prin adoptarea setului de principii enuntat mai jos, semnatarii acestui comunicat isi propun sa faca inca un pas in directia maturizarii industriei de publicitate online din Romania, prin furnizarea unui cadru coerent care sa raspunda nevoii de stimulare a performantei campaniilor online, indiferent de forma in care este cuantificata aceasta (prin atragerea de utilizatori pe site-urile clientilor, prin generarea de lead-uri sau de actiuni, etc.)<\/p>\n
Aceasta decizie vine intr-un context in care internet-ul a devenit un mediu de comunicare de masa, gradul de penetrare depasind deja 60% in mediul urban (conform cifrelor furnizate de Biroul Roman de Audit al Tirajelor).<\/p>\n
Astfel, internet-ul este singurul mediu care poate oferi clientilor de publicitate nu numai publicitate de brand (ca televiziunea, radioul, presa scrisa sau outdoor-ul), ci si posibilitatea de a interactiona direct cu actualii si potentialii consumatori, metoda specifica publicitatii online, care are nevoie de un set de reguli specifice.<\/p>\n
Semnatarii isi propun astfel sa dezvolte si sa promoveze catre clientii de publicitate interesati de solutii de performance marketing campanii construite pe urmatoarele principii:<\/p>\n
>> Utilizarea, in exclusivitate, a unor sisteme bazate pe linkuri text, insotite sau nu de o imagine grafica, reclamele de tip display urmand a fi folosite exclusiv pentru a satisface nevoile de branding, reach si creare de awareness. Se urmareste astfel diferentierea clara intre cele doua categorii de obiective urmarite preponderent de clienti (brand awarness si performanta), atat prin mijloacele de promovare utilizate, cat si prin modul de tarifare (cost-per-click \/ cost-per-lead \/ cost-per-action \/ cost-per-sale, respectiv cost-per-thousand)<\/p>\n
>> De asemenea, recomandarea grupului de initiativa este dea se folosi imagini care prezinta produsul sau serviciul promovat(doar in situatii exceptionale si logo-ul clientului de publicitate) insotite deprezenta obligatorie a unui mesaj (call-to-action) care sa determine utilizatorii sa acceseze linkul propuspentru a primi mai multe detalii despre oferta promovata, fapt care va creste eficienta si rata de raspuns.<\/p>\n
>> Totodata, vanzarea spatiilor se va face inregim de run-of-network si\/sau run-of-category(distribuirea reclamelor nu pe un singur site, ci pe intreaga retea sau pe o categorie de site-uri cu profil asemanator), incurajandu-se targetarea reclamelor in functie de cuvinte si expresii cheie sau criterii demografice, urmarindu-se astfel cresterea ratei de click si, implicit, a eficientei campaniilor de promovare online derulate, atat in interesul publisherilor, cat si al agentiilor de media si, mai ales, al clientilor.<\/p>\n
Lista principiilor stabilite de grupul de initiativa ramane deschisa pentru alte propuneri dar si pentru alti publisheri, grupuri media, regii interactive, agentii digitale si de media precum si pentru clientii care doresc sa contribuie constructiv la maturizarea pietei online din Romania.<\/p>\n
Semnatarii sunt de acord ca,incepand cu data de 1 mai 2010, sa aplice principiile si recomandarile de mai sus, in vederea gestionarii tuturor campaniilor de performance marketing derulate pe retelele de site-uri pe care le gestioneaza.<\/p>\n
Informat despre initiativa propusa de catre unii dintre membrii sai, de a stabili un prim set de principii pentru performance marketing, Consiliul Director alIAB Romaniaa comunicat faptul ca \u201dintentioneaza sa infiinteze un grup de lucru care sa studieze si sa construiasca recomandari si bune practici in domeniul acestui tip de campanii.IAB Romaniaincurajeaza initiativele de autoreglementare a pietei de publicitate online care pot conduce la dezvoltarea si maturizarea acesteia.\u201d<\/p>\n
Val Voicu, CEO AdEvolution;Orlando Nicoara, General Manager Apropo Media;Calin Rotarus, Managing Director ARBOinteractive;Ana Diaconu, Managing Director Digital Ads;Dragos Stanca, Managing Director F5;Augustin Roman, General Manager Intact Interactive;Mihai Seceleanu, CEO InternetCorp;Calin Fusu, Director General Neogen;Adina Vasilescu, New Media Publisher Sanoma Hearst Romania;Cristi Marinescu, Director Executiv Splendid Interactive.<\/p>\n
dStanca\u22c5BUSINESS\u22c5AdEvolution,Apropo Media,ARBOinteractive,BRAT,F5,IAB Romania,Intact Interactive,InternetCorp,Neogen,publicitate online,Sanoma Hearst Romania,SATI,Splendid Interactive\u22c516 comments<\/p>\n
Tweets that mention O zi importanta pentru maturizarea pietei online din .ro | Pagina lui Dragos Stanca — Topsy.comApr 14, 2010@
\t\t\t\t\t10:43:37<\/p>\n
[\u2026] This post was mentioned on Twitter by Cristian China Birta, Dragos Stanca, mariussescu, Ionut Balan, RazvanGirmacea and others. RazvanGirmacea said: Bugetele de publicitate online RT @dStanca o zi importanta pentru piata online din .ro:http:\/\/sp2.ro\/fceed0[\u2026]<\/p>\n
Reply<\/p>\n
Gabi BoacaApr 14, 2010@
\t\t\t\t\t10:45:30<\/p>\n
Un pas important in online-ul romanesc. Felicitari celor implicati direct!Digital4 va adera cu siguranta la aceasta initiativa (care intre noi fie spus mi-ar fi parut normal sa vina din partea IAB sau SATI, ca asociatii de industrie).<\/p>\n
Reply<\/p>\n
dStancaApr 14, 2010@
\t\t\t\t\t10:58:06<\/p>\n
@Gabi Boaca: Va adaugam ca semnatari, multumiri.<\/p>\n
Reply<\/p>\n
o zi importanta pentru maturizarea pietei? | Pahomi.roApr 14, 2010@
\t\t\t\t\t10:54:45<\/p>\n
[\u2026] grup de publisheri online, regiile de vanzari interactive si companiile online din .ro au decis ca este momentul ca piata sa se [\u2026]<\/p>\n
Reply<\/p>\n
Catalin MihailaApr 14, 2010@
\t\t\t\t\t10:56:58<\/p>\n
Excelent! Fraza cheie: \u201creclamele de tip display urmand a fi folosite exclusiv pentru a satisface nevoile de branding, reach si creare de awareness\u201d. De mai bine de un an clientii folosesc CPC\/CPL\/CPA\/CPS in scopuri de branding!<\/p>\n
Reply<\/p>\n
VadimApr 14, 2010@
\t\t\t\t\t11:18:12<\/p>\n
Foarte buna initiativa, poate scapam de mania idioata de a vinde CPC pe spatii premium. Nu numai ca este o prostie ca principiu, dar duce si piata in jos. Cred ca numai la noi in Romania CPC-urile se vand in agentii pe spatiile cele mai bune, este o aberatie. Am sustinut mereu ca pentru asa ceva ar trebui sa fie un CPC pe masura, de 10 euro pe click sau mai mult. Spatiile premium din siteuri sunt doar pentru cei care au banii sa le ocupe, iar cine vrea cpc sa intre pe google adwords pe spatii mai proaste si putin vizibile.<\/p>\n
As vrea sa intru si eu cu onlinesport ca publisher aici daca se poate.<\/p>\n
Reply<\/p>\n
iMunteanuApr 14, 2010@
\t\t\t\t\t14:55:41<\/p>\n
Felicitari, chiar este un pas mare pentru display advertising!<\/p>\n
@vladim spatiile prin Adwords placement si contextual nu sunt proaste sau bune, pe ele performanta se analizeaza prin cati au dat click in prima faza si mai departe cati dintre ei au facut x actiune, nu prin cati le-au vazut.<\/p>\n
Reply<\/p>\n
John WuApr 14, 2010@
\t\t\t\t\t18:58:31<\/p>\n
Structures are falling\u2026De aici consecinta comunicatului.<\/p>\n
Reply<\/p>\n
cum ar trebui facute campaniile Pay per Click \u00ab Raduleasca.roApr 16, 2010@
\t\t\t\t\t17:54:14<\/p>\n
[\u2026] 2 zile aparea, in urma intalnirii cu membrii IAB Romania, stirea ca s-a luat o hotarare revolutionara cu privire [\u2026]<\/p>\n
Reply<\/p>\n
Regiile de publicitate fac echip\u0103 ca s\u0103 schimbe obiceiurile de publicitate din online – SMASH.roApr 20, 2010@
\t\t\t\t\t18:13:28<\/p>\n
[\u2026] momente \u00een care e necesar s\u0103 uit\u0103m c\u0103 ne concur\u0103m, zi de zi\u201d, scria Drago\u015f Stanca, directorul F5 (divizia de new-media a grupului Realitatea-Ca\u0163avencu) \u00een [\u2026]<\/p>\n
Reply<\/p>\n
Mediaplanner \u00bb Atributele unei creatii eficienteApr 24, 2010@
\t\t\t\t\t23:25:40<\/p>\n
[\u2026] cred eu ca a pornit si pasul in directia maturizarii industriei de publicitate online (detalii aici). Din prezentarea de mai jos, retineti slide-ul 30 si in rest, delectati-va cu cateva exemple de [\u2026]<\/p>\n
Reply<\/p>\n
IulianApr 26, 2010@
\t\t\t\t\t15:49:54<\/p>\n
internetul este singura media (nu mediu). \ud83d\ude09<\/p>\n
Reply<\/p>\n
AdrianaApr 29, 2010@
\t\t\t\t\t15:33:44<\/p>\n
De parca NUMAI o zi ar fi necesar\u2026\u2026\u2026\u2026.traiti intr-o lume paralela or what?<\/p>\n
Reply<\/p>\n
dStancaApr 29, 2010@
\t\t\t\t\t16:08:15<\/p>\n
@Adriana: Ziua in care te nasti, e importanta, nu? Marcheaza un inceput. Nu e suficienta. E, evident, o metafora. Nu e ziua in care s-au rezolvat toate problemele, e o zi dintr-un ciclu de viata. Simplu.<\/p>\n
Reply<\/p>\n
Dorin\u2019s Personal Weblog \u00bb Blog Archive \u00bb Se castiga bani din afiliere in Romania?May 09, 2010@
\t\t\t\t\t18:07:47<\/p>\n
[\u2026] Raspunsul industriei? Hm. Industrie care sta cu cote masive din inventory-ul de afisari nevandut, desi discount-urile ajung si la 90%. [\u2026]<\/p>\n
Reply<\/p>\n
Noile campanii CPC in reteaua F5 X-Media | Pagina lui Dragos StancaJun 04, 2010@
\t\t\t\t\t14:43:31<\/p>\n
[\u2026] o luna si jumatate de la un anunt important pentru piata new media, si anume acela legat de stabilirea unor principii de lucru noi in campaniile de tip pay-per-click, [\u2026]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Exista momente in care e necesar sa uitam ca ne concuram, zi de zi. Astazi este o asemenea zi. 10 importante structuri new media (pentru inceput) s-au solidarizat intr-un demers menit sa duca la maturizarea pietei online din .ro. Voi reveni cu nuantari si explicatii in cursul zilei \u2013 pana atunci iata, mai jos, pozitia […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-226","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/226","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=226"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/226\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=226"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=226"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=226"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}