Noul clasament al vanazarilor de ziare din Romania releva o evolutie absolut spectaculoasa a tirajelor ziarelor editate deAdevarul Holding.<\/p>\n
sursa tabel: www.paginademedia.ro<\/p>\n
Sa le luam pe rand:<\/p>\n
Practic,Click!umilesteLibertatea, intr-un singur an inversand, efectiv, cifrele (vezi zonele marcate cu rosu si albastru). Asta dupa ce, sa nu uitam, cei de laClick!\u2013 fostulAverea \u2013au plecat in bloc si apoi au copiat, fara pic de jena, pagina cu pagina, conceptul si layoutul tabloiduluiRingier.<\/p>\n
Dar cine sa mai tina cont de asta?\u00a0Performanta de tiraj e performanta, lumea uita repede si, ce-i drept, fara munca si multi bani nu era posibil ca, azi,Click!sa fie ziarul numarul 1 in Romania.<\/p>\n
In lupta tabloidelor,Cancan\u2013 ziarul facut deRadu Budeanudupa cei-a vandutAverea, actualulClick!,lui Patriciu\u2013ramane undeva \u201cintre vagoane\u201d, in ciuda unui tiraj decent (77 de mii de exemplare pe zi\u2026 e ceva).<\/p>\n
Totusi, ca \u201cindependent\u201dCancanare, cred, sanse destul de mici sa devina un business cu adevarat profitabil si, in viitorul nu foarte indepartat, ma astept sa asistam la o alianta strategica sau chiar la o vanzare a ziarului.<\/p>\n
Si mai spectaculoasa mi se pare, insa, evolutiaAdevarulcare ajunge, intr-un singur an, de la 61.4000 la 135.500 de exemplare vandute adica, atentie, aproapecat suma tuturor tirajelor celorlalte ziare declarate quality de pe piata!<\/p>\n
Jurnalul National, Romania LiberasiEvenimentul zilei, la un loc, abia ajung sa adune tirajulAdevarul. Doar daca \u201cse ajuta\u201d si de tirajul minuscul alGandului(care a fost depasit chiar si de colegul de trust,Ziarul Financiar), toata floarea cea vestita a presei quality din Romania invinge, timid,Adevarul.<\/p>\n
Dar, sa nu uitam:Adevarulmai editeaza si N (sunt circa 30, cred) editii locale, \u201cde seara\u201d, care puse la socoteala duc la un tiraj total ametitor (cifrele nu sunt inca pe site-ul BRAT, multe fiind in curs de auditare).<\/p>\n
PlusAdevarul de Duminica\u2013 care vinde spre 40.000 de exemplare \u2013 si jocul s-a cam incheiat.<\/p>\n
Orgoliul nemasurat si capacitatea de munca sustinuta a luiRazvan Corneteanu\u2013 care a plecat incarcat de ura de laRingier, cu gandul de a-si face tandari compania care l-a tinut, mereu, in esalonul doi (un proiect care, se pare, i-a reusit cel putin partial \u2013 o spun cifrele si recenta vanzareEv ZileisiCapital) \u2013 s-a intalnit cu ambitia si buzunarele foarte adanci ale luiDinu Patriciu.<\/p>\n
Rezultatul? Ucigator: se vede in tabel.<\/p>\n
Desi nu am o relatie grozava cuRazvan(remember?) trebuie sa recunosc \u2013 ca fost muncitor in print publishing \u2013 ca lucrurile pe care le-a cladit laAdevarul Holdingsunt remarcabile.<\/p>\n
Ok, cu niste costuri la care nu vreau sa ma gandesc.\u00a0Dar cu un posibil sens. Despre asta, mai jos.<\/p>\n
Chiar daca piata de advertising print scade, si scade dramatic \u2013 probabil se va ajunge la un minus, anul acesta versus 2008, de pana la 70% \u2013 banii alocati printului nu vor disparea in totalitate. Atunci, logic, liderii (sau liderul?:) )vor lua partea leului.<\/p>\n
Din acest motiv, cresterea isterica aAdevarul Holdings-ar putea sa \u201cduca\u201d undeva. In plus, chiar daca online-ul musca tot mai mult din cota printului, pachetele de produse complexe (ziar plus carti si alte cele) pot tine \u201csus\u201d si un produs print, niste ani.<\/p>\n
Traditionalistii vor spune, poate:\u201cOk, da, darAdevarule un ziar moale. Ce dezvaluiri tari a facut? Ce subiecte notabile a publicat? Cati ministri a schimbat?\u201d.Raspuns corect:nu conteaza!Ba, mai mult, s-ar putea sa fie un avantaj iar publicitarii sa fie perfect multumiti cu un ziar \u201ccuminte\u201d dar care \u201crupe\u201d in tiraj si audienta. Asftel, reclamele nu risca sa se asocieze cu nimic \u201criscant\u201d.<\/p>\n
Trist pentru jurnalistii pur-sange, dar adevarat: marketingul si distributia, plus un ambalaj frumos, fac 75% din succesul (sau esecul) unui ziar, azi.<\/p>\n
Privind in piata si spre celelalte titluri, vad un viitor foarte dificil pentru toata zona de quality \u2013 avand in vedere ca, teoretic, o campanie print pe ziare \u201cde calitate\u201d se poate desfasura, deja, aproape exclusiv pe mediileAdevarul Holding.<\/p>\n
Ziarele de sport, indiferent de trustul care le va edita in viitor, au lupta si piata lor \u2013 aici o observatie ar fi ca desiGazeta Sporturilorare un content substantial si o promovare mai agresiva decatProSport, diferenta in avantajul primului mi se pare nedrept de mica (deh, forta brandului cladit, paradoxal, tot de echipaGazetei\u2026).<\/p>\n
In ceea ce priveste presa de business, tronul regeluiZFpare de neclintit (mai ales dupa inchiderea usor pripita aBusiness Standard, singurul care avea sanse, cred eu, sa ii ameninte suprematia).<\/p>\n
Aici sunt de asteptat si rezultateleFinanciarulcare a adoptat o strategie asemanatoareClick!\u2013Libertatea(de la nume, pana la layout) insa cu deosebirea esentiala ca publicul de business e ceva mai greu de pacalit decat cel de tabloid. Teoretic. Practic, vom vedea.<\/p>\n
In contextul dat, o miscare strategica posibila (pe planseta) si logica (oarecum) ar putea fi achizitiaProSportsiZiarul Financiarde catreDinu Patriciu,prin prisma faptului ca printul nu mai e o miza pentruAdrian Sarbuiar cele doua titluri ar conferi rotunjime portofoliului de presa cotidiana cladit, cu multi bani, mult orgoliu si foarte multa munca, laAdevarul Holding.<\/p>\n
(E doar un exercitiu de imaginatie, nu o stire).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Noul clasament al vanazarilor de ziare din Romania releva o evolutie absolut spectaculoasa a tirajelor ziarelor editate deAdevarul Holding. sursa tabel: www.paginademedia.ro Sa le luam pe rand: Practic,Click!umilesteLibertatea, intr-un singur an inversand, efectiv, cifrele (vezi zonele marcate cu rosu si albastru). Asta dupa ce, sa nu uitam, cei de laClick!\u2013 fostulAverea \u2013au plecat in bloc […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-232","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=232"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/232\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=232"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}