Fapt #1:Tot mai multi consumatori sunt de parere ca publicitatea nu spune adevarul, mereu [unele studii indica procentul celor care cred ca mesajele publicitare clasice ascund minciuni la peste 70% din totalul celor intervievati.Sursa]<\/p>\n
Fapt #2:92% dintre consumatori [studiu tot din State, ca la noi nu prea sunt] au incredere in recomandarile prietenilor si familiei, cand vine vorba de decizia de achizitie a unui produs, in vreme ce doar 47% considera media traditionala ca fiind o referinta de incredere. Sursa,in partea de jos a acestui infografic.<\/p>\n
Fapt #3:Mai ales targetul tanar, preponderent 16-24 de ani, tinde sa consume si content, nu doar produse, in social media \u2013 adica tot bazandu-se pe selectia celor pe care ii cunosc direct sau nu.<\/p>\n
Fapt #4:Tot mai multe site-uri de content \u2013 inclusiv din Romania \u2013 inregisteaza deja ca sursa de trafic mai mare, procentual, linkurile dinFacebookdecat traficul direct [cei care tasteaza adresa site-ului si dau apoi \u201center\u201d]. In plus, pe cale de consecinta,clasicul \u201ctunel al achizitiei\u201d este desuet deja, fiind influentat de mult mai multi factori externi decat odinioara.<\/p>\n
Fapt # 5:Adaugati la toate acestea faptul ca, evident, tot mai multi oameni prefera sa consume continut asa cum decid ei si, mai ales, cand decid ei [adica nu linear, dupa cum decid directorii de programe].<\/p>\n
Avem, astfel, in cateva linii simplificate \u2013 caci mai sunt multe aspecte de discutat, evident \u2013 un tablou al unei tendite clare de migrare accentuata si transformare a consumului [si, in curand, productiei] de content [deci si publicitate] sub dictatura maselor aflate \u201cin control\u201d, in spatele tastaturilor.<\/p>\n
Logica e clara, asadar: daca oamenii tind sa isi creada mai degraba cunoscutii decat mesajele de marketing sau de produs [comercial sau media] oricat de frumos impachetat ar fi [spotul video sau produsul media], de ce sa nu ducem contentul si livrarea de mesaj publicitar [si] acolo unde se afla targetul, deja?<\/p>\n
Din aceasta logica simpla s-a nascut, inca \u201cdin vremea\u201dQ2M\u2013 idee preluata, acum, inThinkdigital\u2013proiectul comunitatii \u201cBlack&White\u201d.<\/p>\n
Un \u201creality show\u201d online sau, altfel spus, un proiect de branded content in social media si un experiment interesant [mai ales in ochii mei batrani, care au vazut din pozitii de gazetar de teren sau studio, si apoi prin ochelarii de manager, marirea si decaderea printului, primii pasi ai evolutiei online-ului din .ro, precum si proiecte radio si tv mai mult sau mai putin reusite].<\/p>\n
Doua tinere \u201ccool\u201d, mici vedete social media deja, inainte sa ne apucam noi sa conturam produsul, antrenate intr-un proiect de cool hunting, natural si firesc.<\/p>\n
Cu micile noastre interventii,Sinzi \/ WhitesiDeea \/ Black\u2013 care nu sunt niste \u201cavataruri\u201d, ci doua femei cat se poate de reale, smart si cool [un fel de anti-pitzi, prin definitie] \u2013 nu fac acum decat sa continue sa se poarte natural si, de fapt, sa produca un continut specific unei generatii dominate de digital si de mediile sociale. Asa cum fac, deja, si zeci poate sute de alte tinere si tineri care se afirma folosind netul, social media si gadgeturile \u00a0performante devenite \u00a0tot mai \u201cbanale\u201d.<\/p>\n
De aici pana la pasul intre online si activitati specifice BTL [petreceri, evenimente] sau chiar ATL [tv, videoclipuri] nu a mai fost decat un pas. Dar nici \u201cbrandingul\u201d clasic nu e exclus din mix. Ba chiar din contra. Iata:<\/p>\n
Sau, de exemplu, poftiti si doua clipuri adresate catre doua targeturi diferite \u2013 cu product placements discrete [altfel, entertainment pur]:<\/p>\n
Proiectul a demarat la inceputul acestui an si, speram noi, va creste in continuare cat de frumos posibil. Si, momentan, creste:<\/p>\n
Scriu abia acum pe blog despre asta pentru ca acum ideea a ajuns la maturitate si e gata sa primeasca parteneri seriosi. Multi, deja prezenti.<\/p>\n
Nu e cazul sa explic aici cat de important poate fi reach-ul unui branded content in proiect [ca nu ne rezumam la fani si prietenii fanilor, unde ne laudam oricum cu cifre ok] ci laintreaga capacitate de promovare a reteleiThinkdigitalin Romania.<\/p>\n
Evident, un brand care intra in parteneriat cuBlack&Whitenu beneficiaza doar de video \u2013 ba chiar partea video nu e atat de prezenta acum, in comparatie cu productia foto si text -, dar fiind mai usor de ilustrat asa, iata cateva exemple recente:<\/p>\n
Activare online + BTL pentruDesperados, la Vama Veche:<\/p>\n
Product placementMini Cooper:<\/p>\n
Activare si evenimentTrue Energy:<\/p>\n
Promo de locatie + fashion tips:<\/p>\n
Cronica eveniment + product placementSamsung:<\/p>\n
Sau, pur si simplu, parteneriat si clip de stare:<\/p>\n
Partea interesanta e ca reach-ul total al unui produs care intra in parteneriat cu un proiect de acest tip nu este numarat doar in views pe Youtube ci si in numarul total al oamenilor care vad o postare: fie ea naturala, fireasca, fie ea sponsorizata.<\/p>\n
Iar cheia succesului unui proiect de branded content acest tip \u2013 nu ma grabesc sa spun ca e un super succes, inca\u2026- este ca granita dintre natural-firesc si sponsorizat sa fie cat mai insesizabila si, pe cat posibil, sa dispara.<\/p>\n
Iar \u201cteoria\u201d pare a fi sustinuta de practica: pentru ca cel mai vizionat post de pePagina Black & Whitede pana acum este unul\u2026 sponsorizat. Mai multefotografii din proiect, aici. Simai multe clipuri, aici.<\/p>\n
\u2026and the [reality] show will go on! \ud83d\ude09<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Fapt #1:Tot mai multi consumatori sunt de parere ca publicitatea nu spune adevarul, mereu [unele studii indica procentul celor care cred ca mesajele publicitare clasice ascund minciuni la peste 70% din totalul celor intervievati.Sursa] Fapt #2:92% dintre consumatori [studiu tot din State, ca la noi nu prea sunt] au incredere in recomandarile prietenilor si familiei, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-404","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/404","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=404"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/404\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=404"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=404"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=404"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}