Probabiluna dintre cele mai clare\u00a0explicatii pentru care\u00a0digitalul prinde greu din urma televiziunea \u201ctraditionala\u201d, cel putin ca bugete\u00a0de advertising atrase:<\/p>\n
Afirmatia ii apartine luiTerence Kawaja, de la Luma Partners, una dintre cele mai respectate companii de investment banking din US (specializata in media, digital si tehnologie).\u00a0Luma realizeaza, de altfel, si celebrele \u201clandscapes\u201d (probabil cele mai \u201cfurate\u201d slideuri din industria evenimentelor de gen).<\/p>\n
L-am intalnit\u00a0pe Kawaja laDMEXCOin Berlin (si, cu putin noroc, poate il voi convinge sa vina\u00a0laICEEfestin 2016). E unul dintre cei\u00a0mai \u201cechipati\u201d (cu logica si date) oameni pe care i-am ascultat\u00a0si, avand in vedere ca e investment banker, e aproape socant\u00a0sa constati\u00a0ca intelege industria de digital si tehnologie mult mai bine decat multi oameni care lucreaza in domeniu.<\/p>\n
De aceea, prezentarea \u201cThe future of (digital) TV\u201d merita investitia de timp. O aveti mai jos in format video sio gasiti aici in format PDF.<\/p>\n
Pe scurt, teza celor de la Luma Partners (cu care sunt 90% de acord), este ca din cauza maturitatii ecosistemului, a numarului mic de playeri (comparativ cu cei din Internet), a transparentei totale a fluxului de date, a standardizarii si simplitatii procesului de vanzare-cumparare si a faptului ca retele TV majore sunt pre-finantate de marii advertiseri, momentul in care Internetul\u00a0va \u201cucide\u201d televiziunea liniara se amana. Pana la o data nedeterminata.<\/p>\n
In plus, desi \u2013 cel putin in US, dar tendinta se vede si in alte tari\u00a0\u2013 piata de digital creste ca volum\u2026 nici televiziunea nu se da batuta. Deloc.<\/p>\n
Cresterea publicitatii TV din US in ultimii ani aplicata pe piata de video digital advertising, ar dubla volumul de publicitate video online (vedeti explicatiile\u00a0la minutul 24).<\/p>\n
Ce e clar pentru toata lumea\u00a0e ca presa scrisa e pe o panta a \u201cmortii\u201d si ca nici radioul (clasic) nu se simte senzational (dar e mai safe). Un grafic cu evolutia istorica, mai jos.<\/p>\n
Iata de ce pare mai probabil ca televiziunea sa \u201cinvadeze\u201d zona digitala decat invers, spune Kawaja. Il suspectez de un interes direct, aici, avand in vedere ca Luma isi face banii din consultanta in domeniul fuziuni si achizitii insa, dincolo de orice, omul are niste argumente si niste cifre foarte interesante.<\/p>\n
In concluzie, cel mai probabil, chiar daca modelul de consum de content TV se va schimba radical, cei care il vor produce si care vor profita de banii care vor veni din aceasta sursa sunt tot playerii din actuala televiziune traditionala. Sau mai ales\u00a0ei.<\/p>\n
Daca lucrati in content, publishing, TV, digital\u2026 va recomand sa va petreceti 30 de minute in acest weekend cu prezentarea de mai sus.<\/p>\n
Enjoy!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Probabiluna dintre cele mai clare\u00a0explicatii pentru care\u00a0digitalul prinde greu din urma televiziunea \u201ctraditionala\u201d, cel putin ca bugete\u00a0de advertising atrase: Afirmatia ii apartine luiTerence Kawaja, de la Luma Partners, una dintre cele mai respectate companii de investment banking din US (specializata in media, digital si tehnologie).\u00a0Luma realizeaza, de altfel, si celebrele \u201clandscapes\u201d (probabil cele mai \u201cfurate\u201d […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-588","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/588","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=588"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/588\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=588"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=588"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=588"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}