Dup\u0103 c\u00e2teva luni\u00a0\u00een care m-am ocupat mai atent \u0219i de acest subiect pot s\u0103 spun, f\u0103r\u0103 teama de-a bate c\u00e2mpii pixela\u021bi, c\u0103 am o p\u0103rere bazat\u0103 pe\u00a0cifre, fapte si argumente, despre una dintre sperietorile majore ale industriei de publishing si advertising digital:adblocking-ul.<\/p>\n
De ce cre\u0219te rapid adop\u021bia programelor care blocheaz\u0103 publicitatea online\u00a0\u0219i ce e de f\u0103cut? Iat\u0103\u00a0ce cred.<\/p>\n
\u00cent\u00e2i, un pic de background: \u00een luna august a anului trecut,PageFair\u2013\u00a0o companie irlandez\u0103 care le ofer\u0103 publisherilor un tool gratuit de m\u0103surare a num\u0103rului de instal\u0103ri ale programelor de tip adblock (\u0219i care vinde, \u00een schimb, o solu\u021bie tip \u201cadblock-friendly ads\u201d) \u2013 publicaun studiucare f\u0103cea valuri \u00een\u00a0industria de advertising online.<\/p>\n
Destul de nasol, nu dezastruos: fa\u021b\u0103 de alte \u021b\u0103ri, st\u0103team, totu\u0219i, \u201cbine\u201d. Polonia: 35%, Grecia: 37% \u2026<\/p>\n
Altfel, o miscare de PR admirabil\u0103, care a umplut media si blogurile de previziuni sumbre\u00a0privind moartea inevitabil\u0103 a publicit\u0103\u021bii de tip display (sau, ceea ce numim \u201cin popor\u201d, bannere). \u00cenc\u0103 un prilej cu care\u00a0un num\u0103r\u00a0semnificativ de oameni\u00a0a aflat c\u0103 exist\u0103 astfel de programe (mai ales c\u0103 anun\u021bul venea doar la c\u00e2teva zile \u00eenainte dediscu\u021bia lansat\u0103 de Apple).<\/p>\n
N-a fost o mare surpriz\u0103, de fapt: nu e ca \u0219i cum nu se \u0219tia c\u0103 sunt tot mai multe ad blockere active,\u00a0\u00eens\u0103 ce a surprins era ritmul de crestere al adop\u021biei.<\/p>\n
\u201cUnul din cinci rom\u00e2ni nu vede publicitatea online\u201da fost titul (gre\u0219it) cel mai des folosit pe acest subiect.<\/p>\n
Mai concret: citi\u021bi acest articol de pe telefon? E un browser. Continua\u021bi de pe desktop? E alt browser. Poate a\u021bi ajuns aici prin aplica\u021bia Facebook de pe telefon? E \u00eenc\u0103 un browser.<\/p>\n
Am ales s\u0103 nu intru prea activ \u00een acest joc alarmist atunci dar, \u00een schimb, s\u0103 \u00eencerc s\u0103 \u00een\u021beleg mai bine fenomenul si sa fac ceva constructiv pentru toat\u0103 lumea.\u00a0Le-am propus deci colegilor dinIABRom\u00e2nias\u0103 demar\u0103m un studiu pe acest subiect care s\u0103 confirme sau infirme acest procent dar si care s\u0103 ne r\u0103spund\u0103 mai clar \u00eentreb\u0103rii \u201cde ce?\u201d.<\/p>\n
Mai apoi, pentru c\u0103 nu s-a g\u0103sit nici un sponsor care s\u0103 sus\u021bin\u0103 proiectul (isn\u2019t it ironic?) am f\u0103cut rost \u0219i de resursele necesare: c\u00e2teva teleconferin\u021be cuPageFair, discu\u021bii cu cei de laQuantix(prin Cosmin Nae), coordonare de laProject Agora(prin colegiiAdrian Motirlichie\u00a0si\u00a0Costin Cocioab\u0103).<\/p>\n
A\u0219aa rezultat un prim studiu cu date foarte interesante (pentru cine stie s\u0103 le citeasc\u0103).<\/p>\n
Ve\u021bi g\u0103si acolo lucruri importante si sunt convins c\u0103 se vor face interpret\u0103ri avizate, dup\u0103 analiza lor (publisherii care au fost de acord s\u0103 intre \u00een studiu vor primi\u00a0si informatii aferente fiec\u0103rui site, \u00een parte).<\/p>\n
Iat\u0103 \u00eens\u0103 c\u00e2teva lucuri de re\u021binut, zic eu, din cifrele \u0219i datele culese (sau \u201ckey learnings\u201d, cum se mai spune prin conferin\u021be) :<\/p>\n
Morala? Trata\u021bi utilizatorii cu respect!<\/p>\n
A\u0219a cum, la semafor, nu \u00ee\u021bi sare o reclam\u0103 outdoor \u00een fa\u021ba ma\u0219inii c\u00e2nd se face verde, nici online nu e indicat s\u0103 face\u021bi chestii similare chiar dac\u0103 \u201crata de click\u201d cre\u0219te exponen\u021bial. V\u0103 asigur c\u0103 rata de \u00eenjur\u0103turi \u0219i de repulsie fa\u021b\u0103 de brandul promovat e\u00a0\u0219i mai ridicat\u0103.<\/p>\n
Atentie: procentul mediu de \u201cdoar\u201d 13.9% m\u0103surat acumpoate cre\u0219te foarte repede!<\/p>\n
Breaking news.Publicul\u00a0respinge (logic) formatele intruzive. Iata statisticile, eu zic ca e un semnal care nu poate fi ignorat:<\/p>\n
\u00cenc\u0103 un lucru, de sezon: cel mai bun prieten al industriei de publishing online e\u2026 femeia \ud83d\ude42Publicul feminin consider\u0103 utile reclamele online iar doamnele si domnisoarele\u00a0nu si-au prea instalat adblocker. S\u0103ru\u2019 m\u00e2na!<\/p>\n
Precizare: acel 18% din var\u0103 era raportat pentru toate site-urile, nu doar cele membre ale BRAT \/\u00a0IAB, care respect\u0103, c\u00e2t de c\u00e2t (ok, cu excep\u021biile \u201cde rigoare\u201d) ni\u0219te standarde. M\u0103 tem c\u0103 procentul general este, acum, mai mare (probabil spre 25%).<\/p>\n
Pornind de la clien\u021bii care le fixeaz\u0103 agen\u021biilor lor obiective nerealiste vs bugetul oferit, continu\u00e2nd cu agen\u021biile de media care accept\u0103 (apoi, impun) formatele prin for\u021ba negocierii ira\u021bionale (uneori, chiar printr-un santaj ridicol\u00a0de tipul \u201cdac\u0103 nu accepta\u021bi campania, v\u0103 tai din planurile de media cu totul, c\u0103 n-am ce face\u2026\u201d).<\/p>\n
Si publisherii au vina lor (mai ales unii dintre ei, care nu au resurse\u00a0care s\u0103 le permit\u0103 strategii pe termen lung). \u00cens\u0103, la finalul zilei, produc\u0103torii de con\u021binut onesti sunt mai degrab\u0103 victimele colaterale ale unui sistem care trebuie s\u0103 \u00ee\u0219i trag\u0103 dou\u0103 palme\u00a0\u0219i s\u0103 \u00ee\u0219i revin\u0103.<\/p>\n
Precizare:\u00a0\u0219i companiile \u00een care sunt implicat eu (lista, aici) trebuie s\u0103 fac\u0103 acela\u0219i lucru. Nu, nu m\u0103 \u201cexclud\u201d din \u201csistem\u201d, relax.<\/p>\n
Al doilea cel mai important motiv pentru care sunt instalate adblockere s-ar traduce prin \u201cvizionarea de filme si seriale online\u201d (asta \u00een condi\u021biile \u00een care nici un site de acest tip care difuzeaz\u0103 filme, legal \u2013 tip SeeNow, Voyo, Netflix etc \u2013 nu are publicitatea ca model de business). Hashtag: no comment.<\/p>\n
R\u0103spunsul e mult mai\u00a0r\u0103sp\u00e2ndit \u00eentre cei tineri (sub 18 ani). Cifrele:<\/p>\n
S\u0103 citeasc\u0103 studiul cu aten\u021bie si s\u0103 asculte vocea celor c\u0103rora li se adreseaz\u0103, pe termen lung, dincolo de obiectivele strict cantitative de tip \u201c\u00eenc\u0103 un click\u201d sau \u201chai s\u0103 facem un floating si-o rezolvam\u201d.<\/p>\n
Ma opresc\u00a0aici cu interpretarea personal\u0103 a studiului publicat azi dar mai las aici doar o \u201cpoz\u0103-procent\u201d\u00a0din el. Sun\u0103 ca o amenin\u021bare sau, mai corect, caun \u201capel la responsabilizare\u201d din partea celor mul\u021bi \u2013 cei mai mul\u021bi \u2013 adic\u0103 86.1%, care nu au \u00eenc\u0103 un adblocker.<\/p>\n
\u00cen concluzie, cam asta e situa\u021bia corect\u0103 \u0219i concret\u0103, \u201cla zi\u201d, pe\u00a0un subiect delicat pentru industria de advertising si content online.\u00a0Fiecare player va ac\u021biona (sau nu) dup\u0103 cum va considera necesar. Eu\u00a0\u0219tiu ce am de f\u0103cut\u00a0\u0219i, c\u00e2t depinde de mine, m\u0103 voi str\u0103dui s\u0103 fac, al\u0103turi de colegii mei si de publisherii care ne sunt parteneri.<\/p>\n
Cred c\u0103 avem datoria s\u0103 fim onesti cu publicul s\u0103tul de reclame intruzive, cu clien\u021bii care \u00ee\u0219i investesc \u00eencrederea \u0219i banii \u00een campanii pe care le vor eficiente (nu doar din punct de vedere cantitativ) \u0219i s\u0103 ac\u021bion\u0103m, cu to\u021bii, ca atare.<\/p>\n
N-o s\u0103 \u00eenchei, dramatic, cu\u00a0\u201cp\u00e2n\u0103 nu e prea t\u00e2rziu\u201d. C\u0103, \u00eenc\u0103, nu e.<\/p>\n
Pentru c\u0103 publicul nu respinge publicitatea, \u00een general. Ci publicitatea prost f\u0103cut\u0103.<\/p>\n
P.S. \u00cenainte de a m\u0103 \u00eentoarce la ale mele, v\u0103 las cu un citat dintr-un domn ce a co-fondat o\u00a0companie care (de\u0219i are bubele ei, precum \u0219i o parte considerabil\u0103 din vina pentru situa\u021bia de mai sus) adun\u0103, azi, cel pu\u021bin\u00a060% din totalul bugeletor de advertising online din Rom\u00e2nia (\u0219i nu numai).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Dup\u0103 c\u00e2teva luni\u00a0\u00een care m-am ocupat mai atent \u0219i de acest subiect pot s\u0103 spun, f\u0103r\u0103 teama de-a bate c\u00e2mpii pixela\u021bi, c\u0103 am o p\u0103rere bazat\u0103 pe\u00a0cifre, fapte si argumente, despre una dintre sperietorile majore ale industriei de publishing si advertising digital:adblocking-ul. De ce cre\u0219te rapid adop\u021bia programelor care blocheaz\u0103 publicitatea online\u00a0\u0219i ce e de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-593","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/593","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=593"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/593\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=593"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=593"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=593"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}