Disputa dintre Facebook (mai ales) dar si Google si marii publisheri americani a iesit din faza discu\u021biilor politicoase si se \u00eentreapt\u0103 spre o lupt\u0103 deschis\u0103.<\/p>\n
S\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103,The Wall Street Journala propus \u00een agenda public\u0103 o alt\u0103 abordare a subiectului: \u00een loc ca industria de stiri s\u0103 se roage de Facebook s\u0103 \u00eei acorde mai mult\u0103 aten\u021bie, ce-ar fi ca to\u021bi publisherii s\u0103 se retrag\u0103, simultan, din platform\u0103?\u00a0[sursa]<\/p>\n
\u00cen State, o miscare de acest tip nu este permis\u0103 de lege, \u00een acest moment, pentru c\u0103 ar intra sub inciden\u021ba reglement\u0103rilor anti-trust.<\/p>\n
\u00cen condi\u021biile \u00een care nu mai pu\u021bin de 73% din veniturile totale din publicitatea online sunt absorbite de \u201cduopol\u201d (\u00een crestere de la 63% \u00een 2015) si, \u00een plus, 83 cen\u021bi din fiecare nou dolar investit \u00een digital intr\u0103 \u00een buzunarele ac\u021bionarilor Google si Facebook [sursa], este evident c\u0103 faza polite\u021burilor si a discu\u021biilor amicale a apus.<\/p>\n
Chiar siBuzzFeed, un fost aliat puternic al Facebook,a iesit la atac.<\/p>\n
E de \u00een\u021beles. \u00cen 2017, Google si Facebook si-au dep\u0103sit recordurile istorice: Google a s\u0103rit la venituri totale de peste 109 miliarde de dolari (un salt major, de la 89 de miliarde \u00een 2016) iar Facebook a trecut de 40 de miliarde (\u00een crestere de la 27,6 miliarde).<\/p>\n
Pe de alt\u0103 parte, veniturile din advertising ale tuturor ziarelor din SUA s-au redus de la 22 miliarde \u00een 2014 la 18 miliarde \u00een 2016 iar tendin\u021ba de sc\u0103dere continu\u0103, desi traficul total pe site-urile de stiri ale ziarelor americane a crescut cu 42%, \u00een aceeasi perioad\u0103.<\/p>\n
Conflictul nu mai poate fi \u021binut \u00een fa\u021ba usilor \u00eenchise iar lucrul acesta s-a v\u0103zut, evident, \u00een tensiunea care a plutit \u00een aer la o rar\u0103 \u00eent\u00e2lnire public\u0103 dintre Adam Mosseri (seful diviziei News Feed de la Facebook), Campell Brown (jurnalist ex CNN si NBC, acum responsabil\u0103 de rela\u021bia Facebook cu produc\u0103torii de content \u2013 pozi\u021bie creat\u0103 de Zuckerberg abia anul trecut), si playeri majori din industria de news & publishing.<\/p>\n
Acum un an si ceva, c\u00e2nd s-a angajat la Facebook,\u00a0Campell Brown scria, politicos:<\/p>\n
\u201cI will be working directly with our partners to help them understand how Facebook can expand the reach of their journalism, and contribute value to their businesses\u201d sau\u00a0\u201cWe will help news organizations and journalists work more closely and more effectively with Facebook\u201d.<\/p>\n
Doar c\u0103, \u00eentre timp, postarea ei nu mai e public\u0103 pe blogul Facebook iar tonul vocii ei s-a schimbat, radical, sub presiunea \u00eentreb\u0103rilor mai pu\u021bin comode, \u00eentr-un discurs tip \u201ctake it or leave it\u201d:<\/p>\n
Iat\u0103 un fragment relevant dintr-o discu\u021bie de aproape o or\u0103 g\u0103zduit\u0103 recent deCode Media(finalul face to\u021bi banii, la propriu si la figurat) si cum r\u0103spund, ezitant, cei de la Facebook la \u00eentrebarea direct\u0103 dac\u0103 nu cred c\u0103 ar trebui s\u0103 \u00eempart\u0103 veniturile cu produc\u0103torii de con\u021binut de calitate:<\/p>\n
Discu\u021bia integral\u0103o g\u0103si\u021bi aici.<\/p>\n
Dac\u0103 v\u0103 face\u021bi timp, ca mine, s\u0103 urm\u0103ri\u021bi toat\u0103 \u00eenregistrarea, reiese c\u0103 Facebook insist\u0103, mai nou, doar de conexiunile dintre oameni, nu de stiri (\u201camuzant\u201d nume,NewsFeed, nu?), si spune c\u0103 doar 5% din con\u021binutul din platform\u0103 e constituit de stiri generate de publisheri (si c\u0103 acest procent se va reduce cur\u00e2nd la doar 4%).<\/p>\n
Asa pu\u021bin o fi, acum? Doar ei stiu. Dar, pe rom\u00e2neste, mesajul e clar: dac\u0103 v\u0103 lua\u021bi juc\u0103riile si pleca\u021bi, aia e!<\/p>\n
Fosta jurnalist\u0103, angajat\u0103 acum de Facebook, are si alte mesaje-cheie deloc optimiste pentru informarea noastr\u0103 s\u0103n\u0103toas\u0103 via social media [sursa]:<\/p>\n
sau, preferata mea:<\/p>\n
Dintre experimentele Facebook care ar putea s\u0103 nu func\u021bioneze (sic!), focusul pare acum pe lansarea unui sistem de tip paywall freemium, experimentat pe iOS (\u00een cur\u00e2nd, si pe Android) cu mai multe ziare locale din State (sistem lansat la 1 Martie, care le permite publisherilor s\u0103 seteze, dup\u0103 4-5 articole citite de un user Facebook lunar, un mesaj care \u00eendeamn\u0103 la abonare pentru acces nelimitat).<\/p>\n
\u00cen plus, se mai vorbeste despre noi tehnici de monetizare a Instant Articles, video si \u00eencurajarea sec\u021biunii de hard news din Facebook Watch (produsul concurent Youtube, \u00een curs de lansare la nivel global). Adic\u0103 nimic radical sau spectaculos: experimente.<\/p>\n
Pe de alt\u0103 parte, schimarea de ton, c\u00e2nd vine vorba de amenin\u021barea unor clien\u021bi majori de a se retrage din Facebook, este radical\u0103: arogan\u021ba politicoas\u0103 tip \u201ctake it or leave it\u201d e \u00eenlocuit\u0103, brusc, cu aten\u021bie sporit\u0103, \u00eengrijorare si focus pe solu\u021bii.<\/p>\n
#MoneyTalks. Iat\u0103:<\/p>\n
\u00cen rest, mai nimic \u00eencurajator sau spectaculos \u201cla orizont\u201d, pentru publisherii legitimi care se bazeaz\u0103 \u00een continuare mult pe trafic din Facebook.<\/p>\n
Dar, ca idee, m\u0103car stim c\u0103 valul de critici la adresa impactului Facebook \u00een informarea si, mai ales, dezinformarea publicului, este o chestiune care \u00eei preocup\u0103 (asta si pentru c\u0103 poate afecta pe termen lung si veniturile, evident).<\/p>\n
\u00cen concluzie, e greu de prev\u0103zut cum se va \u00eencheia aceast\u0103 lupt\u0103, \u00eens\u0103 e clar c\u0103 Facebook isi caut\u0103 acum alia\u021bi \u00een r\u00e2ndul publisherilor mai mici\/locali si, oarecum periculos, pare c\u0103 \u00eencurajeaz\u0103 indirect produc\u0103tori care genereaz\u0103 trafic mare, chiar dac\u0103 e discutabil\u0103 calitatea con\u021binutului pe care acestia \u00eel produc.<\/p>\n
Pe cale de consecin\u021b\u0103, \u00een Rom\u00e2nia si peste tot \u00een lume, au ap\u0103rut adev\u0103rate \u201cuzine\u201d de clickbait iar site-uri de care, probabil, nu a\u021bi auzit niciodat\u0103 (sau nu le considera\u021bi importante) produc \u00eenc\u0103 zeci de mii de euro lunar doar din Instant Articles, via Facebook, si isi perfecteaz\u0103 tehnicile cu fiecare zi care trece.<\/p>\n
Google pare, mai nou, ceva mai selectiv cu inventory-ul pe care \u00eel accept\u0103 \u00een Google Display Network (mai ales dup\u0103 adoptarea protocolului ads.txt), dar si aici mai sunt foarte multe de rezolvat.<\/p>\n
Asta e, de fapt, criticabil \u00een atitudinea lor, dar si a marilor branduri care nu pot risca suspendarea cu adev\u0103rat a campaniilor doar din motive \u201cetice\u201d: oficial, toat\u0103 lumea lupt\u0103 cu fake news, din toate puterile, \u00eens\u0103 \u00een spatele cortinei Facebook si Google monetizeaz\u0103 \u00een continuare, prin sistemele automatizate, \u201ctone\u201d de trafic produs prin metode \u00eendoielnice, finan\u021b\u00e2nd indirect o \u00eentreag\u0103 nou\u0103 \u201cindustrie\u201d care are ca obiectiv (\u00een cazul fericit, \u00een care nu exist\u0103 si un scop propagandistic) doar traficul, de dragul traficului \u2013 adic\u0103 al banilor.<\/p>\n
Iar brandurile majore care investesc 60-70% (sau mai mult) din bugetele de digital advertising \u00een Google si Facebook par c\u0103 se uit\u0103, \u00eenc\u0103, \u00een alt\u0103 direc\u021bie: la urma-urmelor, cine are nevoie de consumatori super-educa\u021bi si, deci, critici si aten\u021bi \u00een decizia lor de cump\u0103rare?<\/p>\n
Hai s\u0103 \u00eenchiei, totusi, \u00eentr-o not\u0103 semi-optimist\u0103: ecosistemul este \u00eenc\u0103 \u00een faza de c\u0103ut\u0103ri si dezvoltare iar speran\u021ba c\u0103 asist\u0103m doar la o perioad\u0103 tulbure de tranzi\u021bie spre normalitate r\u0103m\u00e2ne vie. Si-o s\u0103 moar\u0103 ultima \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Disputa dintre Facebook (mai ales) dar si Google si marii publisheri americani a iesit din faza discu\u021biilor politicoase si se \u00eentreapt\u0103 spre o lupt\u0103 deschis\u0103. S\u0103pt\u0103m\u00e2na trecut\u0103,The Wall Street Journala propus \u00een agenda public\u0103 o alt\u0103 abordare a subiectului: \u00een loc ca industria de stiri s\u0103 se roage de Facebook s\u0103 \u00eei acorde mai mult\u0103 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-598","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-business"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=598"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/598\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/dstanca.net\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}